农历正月初五是中国传统迎财神的日子，俗称“破五”，这一天，上海市地标老城隍庙豫园商城也迎来了久违的烟火气。

吴若凡/发自上海

上海拥有独特的人文气质和城市景观，春节既是节日，也是文化。豫园汇集了上海众多的“老字号”，是上海人心目中“年味”的代表地之一。对老一辈上海人而言，豫园是他们最常逛的商业城；在新一代人眼中，这里也是上海老商业地标。

每年春节，豫园的灯会也是绝佳好去处，有年味，有国潮；有传统民俗，亦有黑科技。今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的国家级非物质文化遗产代表性项目“豫园灯会”迎来了第28次绽放。

上海旅游大数据监测显示，春节前四天，上海共接待游客568.81万人次，其中大年初三接待游客159.63万人次参观“非遗”表演。

豫园文化商业集团副总裁陈继东向记者表示，目前豫园商圈的日均客流量在十四五万人左右，也是近几年客流呈现比较多的一年。

沉寂三年的上海旅游市场迎来了真正的“报复性消费”。

久违的年味回来了

作为上海的年味担当，2023年，豫园灯会迎来它的第28次开画。

正月初五，记者来到豫园商城，映入眼帘的是一盏盏绚丽的灯笼，一幕幕腾飞的烟花，一缕缕飘扬的酒香，这股久违的烟火气拉开了新年的大幕。

据悉，豫园灯会已成为春节期间全上海知名度最高、影响力最大的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。

此次豫园灯会以中国传统神话《山海经》为蓝本，吸引了各地市民慕名前来打卡。来自山东的游客王霞向记者表示，今年春节把父母接到了上海，今天正好是迎财神的日子，就和家人一起来城隍庙赏花灯，猜灯谜，拜拜“上元天官鳌山灯”。

今年，豫园灯会以兔年为主题，用非遗灯组精彩演绎传统神话《山海经》，将传统民俗、国潮与黑科技巧妙结合，打造神话游历奇“豫”，吸引了大量市民游客前来赏灯游园。不少市民游客下午就来到园区等待亮灯仪式的到来。

豫园文化商业集团副总裁陈继东向记者表示，目前豫园商圈的日均客流量在十四五万人左右，也是近几年客流呈现比较多的一年。基本要通过排队和预约系统才能入园。

按照现在的客流速度，游客至少要一个半小时才能走完九曲桥。

文旅春天即将到来

灯会的人气也给企业带来了财气。豫园在传统和现代的有机结合中，找到了自己的“春天”。

走在热闹的豫园商城，记者深切地感受到，人们渴望出来走走看看、吃吃玩玩的热切心态。

从沪上赫赫有名的南翔馒头到集本帮菜之大成的上海老饭店、绿波廊、杭帮菜名店松鹤楼等“老字号”。记者注意到，商场中几个主要老字号餐饮店门口均排起了长龙，出现一座难求的局面，小吃销售异常火爆。以宁波汤团店为例，宁波汤圆一直坚守手工打磨，产品在保持原有特色的基础上，不断推出新的口味。春节来豫园吃汤圆，成为了一项保留节目和消费习惯。

陈继东表示，和前三年相比，今年消费者的购物欲望尤为强烈，是多年没有看到过的，园区内的消费体量相对往年有几何式增长，虽然园区的安全压力比较大，但折射出市场恢复的信心。

“人民的消费观念发生了变化，疫情之前，人们更多是以体验型为主的消费理念，如今大家越发注重精神方面的投入，从买包、买手表变成了体验当地的文化、戏曲，实现了当物质向精神层面的升华。”陈继东说道。

疫情之后，人们明显开始注重体验式消费，人们日益增长的体验需求就是企业发展的方向，作为商家，引领发现潜在需求成为未来发展的路径。

58安居客房产研究院院长张波分析认为，豫园本身具有浓厚的文化历史底蕴，这是其他商业综合体无法比拟的优势，其新动作给其他商业体提供了不少有益借鉴。比如做老街的改造和商铺升级，和商业中心做出不一样的体验感，这体现了吸引当下主力消费人群进行深层消费才是当务之急。